In 2001 wilde supermarktketen Konmar de marktleider Albert Heijn overtroeven op het gebied van service. Albert Heijn zelf stond op het punt ‘service-ambassadeurs’ te introduceren in zijn winkels. Hoe moest C1000 hier op reageren? Met de campagne ‘Geen fratsen. Dat scheelt.’ werd C1000 neergezet als de no-nonsens supermarkt van Nederland. De campagne is bekroond met een Zilveren Effie.